Der LED-Außenwerbemarkt steht an einem Wendepunkt, und Display-Unternehmen müssen sich verändern.
Die Entwicklung von LED-Außenbildschirmen hängt eng mit dem Aufschwung des Außenwerbemarktes zusammen. Beide teilen Freud und Leid. Die Entwicklung der Außenwerbung hängt eng mit der wirtschaftlichen Entwicklung zusammen. Die Wirtschaftslage boomt, und die Außenwerbung wird ebenfalls florieren, und umgekehrt.
Im Jahr 2010 übertraf Chinas BIP das Japans und wurde nach den Vereinigten Staaten die zweitgrößte Volkswirtschaft der Welt. Mit dem Aufstieg hat sich China auch rasch zum zweitgrößten Werbemarkt der Welt entwickelt. Im Jahr 2016 erreichte die Marktgröße der chinesischen Außenwerbeindustrie 117,4 Milliarden Yuan, was 18,09 % der Marktgröße des Werbemarktes von 648,9 Milliarden Yuan entspricht. Laut Statistiken des China Commercial Industry Research Institute betrug das chinesische Werbevolumen bis Ende 2018 fast 700 Milliarden Yuan, was den zweiten Platz in der Welt einnimmt, und der Umfang der Außenwerbung wurde weiter ausgebaut.
(Im Jahr 2019 wird China weiterhin der größte Beitrag zum Wachstum der globalen Werbung leisten, mit einem Anstieg von mehr als 4,8 Milliarden US-Dollar, was den ersten Platz in der Welt bedeutet)
Das Wachstum der Außenwerbung wird zweifellos die Entwicklung von LED-Außenanzeigen fördern. Im Jahr 2018 erreichte Chinas BIP jedoch 90 Billionen Yuan, ein Anstieg von 6,6 % gegenüber dem Vorjahr, und die Wachstumsrate war die niedrigste der letzten Jahre. Da sich das Wirtschaftswachstum im Inland verlangsamt, verlangsamt sich auch die Entwicklung der Außenwerbung, und der Markt für LED-Außenanzeigen wird unweigerlich beeinträchtigt.
Chinas LED-Display-Bildschirm entstand in den späten 1990er Jahren, ausgehend von der Einführung von ein- und zweifarbigen Bildschirmen, bis zum Aufstieg von LED-Vollfarbbildschirmen, die nach und nach die ursprüngliche Neonlichtkastenwerbung ersetzten und schließlich zum wichtigsten Werbeträger im Freien in der Stadt wurden. Nach den Olympischen Spielen in Peking hat die Entwicklung von LED-Außenanzeigen in den Folgejahren ein rasantes Wachstum erlebt. Relevante Daten zeigen, dass der Umfang von LED-Außenanzeigen in China im Jahr 2018 einen Trend des schnellen Wachstums seit neun aufeinanderfolgenden Jahren gezeigt hat. Es wird geschätzt, dass der Umfang der LED-Außenanzeigen in China bis 2021 15,7 Milliarden US-Dollar (ca. 100 Milliarden Yuan) erreichen wird, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 15,9 %.
Ein solch riesiger Markt ist ein riesiger Schatz für LED-Display-Unternehmen. Um auf dem Außenanzeigenmarkt zu konkurrieren, ist der Wettbewerb zwischen den Unternehmen ebenfalls sehr hart. In den letzten Jahren wurde der Außenwerbemarkt jedoch durch die Sanierung und Bereinigung der Außenwerbung in gewissem Umfang beeinträchtigt, und auch der traditionelle LED-Außenanzeigenmarkt wurde in gewissem Umfang beeinträchtigt.
Die Bereinigung der Außenwerbung, die Entwicklung traditioneller LED-Außenbildschirme wird blockiert, aber sie bietet Chancen für die Entwicklung von LED-Transparentbildschirmen. LED-Transparentbildschirme werden meist an Glasvorhangfassaden angebracht oder werden vom Markt für ihre Inneninstallation und Außenbetrachtung bevorzugt, was die Gesamtästhetik der Stadt nicht beeinträchtigt, wenn der Bildschirm ausgeschaltet ist. Seine einzigartige Kreativität und der neuartige Display-Effekt injizieren dem Außenwerbemarkt ebenfalls frische Vitalität.
Obwohl der LED-Außenbildschirm durch die Bereinigung der Außenwerbung beeinträchtigt wird, was eine gute Entwicklungschance für den LED-Transparentbildschirm der unterteilten Produkte bietet, hat der LED-Transparentbildschirm schließlich seine Grenzen und kann kaum als Hauptkraft der LED-Außenwerbung fungieren. Egal wie sich die Situation entwickelt, die LED-Außenanzeige ist immer noch der „Liebling“ der Außenwerbung und ein sehr wichtiger und cooler Werbeträger.
Angesichts der Verlangsamung des Wachstums des LED-Außenanzeigenmarktes hat der Wettbewerb in der Branche eine intensivere Haltung gezeigt. Um Wettbewerbsvorteile zu erzielen, beginnen einige Unternehmen mit Produkten oder verbessern den Display-Effekt oder integrieren Technologien von Drittanbietern, um die Wettbewerbsfähigkeit zu steigern; Andere greifen zu den schnellsten Mitteln – Preissenkungen.
Lange Zeit war die Preissenkung der schnellste Weg für Unternehmen, um ihren Marktanteil zu erweitern. Preissenkungen sind jedoch auch ein zweischneidiges Schwert. Obwohl sie es Unternehmen ermöglichen können, ihren Marktanteil kurzfristig zu erweitern, haben sie die Gewinne geschmälert, und ihr Wachstumsmodell ist nicht nachhaltig. Und wenn es einen Preiskrieg gibt, wird dies die Interessen der gesamten Branche ernsthaft schädigen, und das Ergebnis wird ein brennender Stein sein. Gerade weil der Preiskrieg anderen schadet, anstatt ihm selbst zu nützen, wird er von der Branche zutiefst gehasst und abgelehnt.
Angesichts der sich verlangsamenden Entwicklung und des zunehmend intensiven Wettbewerbs auf dem LED-Außenanzeigenmarkt müssen Unternehmen das bisherige Geschäftsmodell ändern und in Produkten innovativ sein, um das Ziel „Ich habe, was ich habe“ und „Ich habe, was ich habe“ zu erreichen. Der Weg des Wettbewerbs ist nicht nur der Preisvorteil der Produkte, sondern auch der Wettbewerb um Qualität und Unternehmensmarke.
Anhand der Entwicklungstrends des aktuellen LED-Display-Bildschirms für den Haushalt ist zu erkennen, dass sich der Außenanzeigenbildschirm in einer wegweisenden und funktionalen Weise entwickelt. In der Vergangenheit waren LED-Außenanzeigenbildschirme unbeliebt, was vor allem auf die Zufälligkeit ihrer Installation zurückzuführen war, die die Entwicklung der städtischen Umgebung nicht gut berücksichtigte, was zu ihrer weit verbreiteten Kritik führte. Einige wegweisende Außenbildschirme vermeiden dieses Problem nicht nur, sondern fügen der Stadt auch eine Darstellung der Landschaft hinzu. In Zukunft wird die LED-Außenanzeige mit der Entwicklung von 5G einen neuen Entwicklungsraum einläuten, wie z. B. die Entwicklung von Lampenmastbildschirmen.
Das Wichtigste ist natürlich, die Entwicklungstrends des Außenwerbemarktes zu verstehen. Jetzt ist das digitale Zeitalter, und die Außenwerbemedien bewegen sich allmählich in Richtung Digitalisierung. Wie man sich als Terminal-Display-Medium besser an die Marktentwicklung anpasst und die Nutzungsanforderungen der Werbetreibenden erfüllt, hat oberste Priorität. Denn für LED-Display-Unternehmen gilt: Nur wenn sie Geld für Werbetreibende verdienen, können sie mehr Geld verdienen.