Was ist OOH (Out-of-Home)-Werbung und warum sie immer noch wichtig ist
Was ist OOH-Werbung?
Warum OOH im digitalen Zeitalter wichtig ist
Formate und Trends der OOH-Werbung
Die Rolle von LED-Displays in der OOH-Werbung
Ein großartiges Produkt oder eine Dienstleistung hilft Ihnen nicht viel, wenn Sie es nicht effektiv für Ihre Zielgruppe vermarkten können. Sicher, Online-Marketing ist effektiv, wenn es gut gemacht wird, aber sich nur darauf für die Reichweite zu verlassen, kann nicht garantieren, dass Ihr Unternehmen nicht in der Konkurrenz untergeht. Und da sich immer mehr Menschen von Radio- und Kabelprogrammen abwenden, ist der Return on Investment (ROI) dieser traditionellen Werbeoptionen nicht immer so effektiv wie früher.
Also... gibt es eine andere Option? Gibt es eine erschwingliche Werbemethode, die eine breite Reichweite hat, Markenbekanntheit schafft und das Engagement fördert, um den benötigten ROI zu erzielen? Gibt es etwas anderes, das Sie zusätzlich zu Ihren Online-Bemühungen einsetzen können? Aber sicher doch! Und das nennt sich OOH-Werbung!
Was ist OOH-Werbung?
OOH ist die Abkürzung für "Out-of-Home", eine visuelle Form der Werbung, die die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf sich zieht, während sie unterwegs sind und sich von ihren Geräten entfernen, um einfach ihren Alltag zu bewältigen. Häufige Beispiele für OOH sind Werbetafeln, Wandbilder und Beschilderungen an Bushaltestellen. Solche Werbemaßnahmen bestehen typischerweise aus farbenfrohen, auffälligen Bildern und nur einer Handvoll Wörter, die dazu dienen, eine Botschaft schnell zu vermitteln.
Das Schöne an der OOH-Werbung ist, dass sie die Verbraucher anspricht, wenn sie gar nicht danach suchen. Strategisch platziert, kann OOH bestimmte Zielgruppen ansprechen und ihre volle Aufmerksamkeit erregen, ohne sich Sorgen machen zu müssen, mit einer Vielzahl anderer ähnlicher Anzeigen zu konkurrieren.
Darüber hinaus fördert OOH das Engagement wie keine andere Form der Werbung. Studien haben ergeben, dass Verbraucher eher auf eine Online-Anzeige klicken, wenn sie zuvor in einer Out-of-Home-Werbeerfahrung mit demselben Unternehmen in Kontakt gekommen sind.
Warum OOH im digitalen Zeitalter wichtig ist
Man könnte meinen, OOH sei eine Werbemethode, die ihre besten Tage längst hinter sich hat, die nicht mehr nützlich, effektiv oder funktionsfähig sein kann. Aber das könnte nicht weiter von der Wahrheit entfernt sein. Tatsächlich baut die OOH-Werbung in diesem hochdigitalen Zeitalter rasant eine ganz neue, anspruchsvolle Zielgruppe auf. Und es ist nie zu spät, um mitzumachen.
Digitalisierte Out-of-Home-Werbung oder DOOH gibt es tatsächlich schon seit Ewigkeiten. Denken Sie an diese riesigen elektronischen Schilder am Times Square! Aber sie sind nicht nur in großen städtischen Zentren verbreitet. So haben beispielsweise viele mittelgroße und kleine Gemeinden, insbesondere im Zeitalter von COVID, in digitalisierte öffentliche Anschlagtafeln investiert, um die Einwohner über wichtige lokale Angelegenheiten wie Regierungs- und Bürgeraktivitäten, Straßensperrungen und Wetterbedingungen zu informieren.
Natürlich geht es bei der heutigen DOOH nicht nur um öffentliche Nachrichten. Wenn Sie schon einmal in der Arztpraxis waren, um eine Routineuntersuchung durchführen zu lassen, und einen Video-Loop gesehen haben, in dem Spezialisten derselben Praxis und die von ihnen angebotenen Dienstleistungen besprochen wurden, dann wissen Sie, wie sie zur Werbung für eine Dienstleistung oder ein Produkt eingesetzt werden kann. Haben Sie schon einmal Ihre Bank besucht, um eine Einzahlung zu tätigen, und einen ähnlichen Loop direkt hinter dem Kassierer gesehen, der Informationen über ihre unzähligen anderen Finanzdienstleistungen enthält? Sie verstehen schon. DOOH bietet Unternehmen die Möglichkeit, ihr Werbespiel zu verbessern, indem sie die Digitalisierung - verbale Sprache und Bewegung - nutzen, um ihre eigenen, einzigartigen Geschichten zu erzählen.
Darüber hinaus kann DOOH im Gegensatz zu statischen Papierplakaten oder -postern so programmiert werden, dass mehrere Anzeigen gleichzeitig hochgeladen und angezeigt werden, wobei von einer zur anderen nach einem beliebigen Zeitplan gewechselt wird. Ob in Fitnessstudios, Flughäfen, Sportarenen und mehr, DOOH ist ein leistungsstarkes Werkzeug, mit dem sehr spezifische Zielgruppen angesprochen und eingebunden werden können.
Formate und Trends der OOH-Werbung
Es gibt viele Arten von OOH-Werbung, die sowohl in traditionellen als auch in digitalisierten Formaten verfügbar sind.
Traditionelle Formate
Traditionelles OOH - zum Beispiel Plakate, Werbetafeln, Pflasterbildschirme und Wandbilder - erregt bereits die Aufmerksamkeit der Verbraucher, da sie viel größer sind als ihre winzigen Druck- oder Online-Anzeigen-Cousins und sich in Umgebungen befinden, in denen man sie nicht immer erwartet. Werbetreibende nutzen diese Werbeformen effektiv, indem sie sie strategisch platzieren, um sich auf bestimmte Zielgruppen zu konzentrieren.
3D-OOH nimmt die traditionelle Werbetafel oder das Plakat und fügt einfach ein wenig Pfiff hinzu. Durch die Verwendung einfacher physischer Materialien wie Kunststoff oder Schaumstoff können Werbetreibende die visuelle Tiefe erzeugen, die erforderlich ist, um ein Produkt noch mehr hervorzuheben.
Allerdings muss nicht die gesamte traditionelle OOH- oder 3D-OOH-Werbung statisch sein. Transitoptionen wie die Seiten von Bussen oder Taxis schaffen hervorragende, inspirierende Möglichkeiten, die eigene Botschaft in ganzen Stadt- und Wohngebieten zu verbreiten.
Digitale Revolution
Stellen Sie sich vor, Sie fahren auf der Autobahn und passieren eine traditionelle Papierwerbetafel mit den riesigen Katzen, die in einem nahegelegenen Zoo oder Wildpark zu finden sind. Ziemlich cool, oder? Stellen Sie sich nun dieselbe Straße mit einer digitalisierten 3D-OOH-Werbetafel (3D DOOH) vor, mit einem überlebensgroßen Löwen, der scheinbar direkt auf Sie von der Leinwand springt. Welches wird Sie mehr ansprechen? Welches wird Sie dazu bringen, bei der ersten Gelegenheit Ihr Telefon zu greifen, um die Ticketpreise und andere Details über den Veranstaltungsort zu überprüfen?
Wie bereits erwähnt, verbessert DOOH das Werbespiel, indem es Unternehmen und Marketern ermöglicht, Bewegung zu nutzen, um eine Geschichte zu erzählen. Es ermöglicht ihnen, eine größere emotionale Verbindung zu ihren Zielgruppen herzustellen, die alles übertrifft, was einfache Druck- oder stationäre Beschilderungen jemals könnten. Und in Kombination mit Online-Werbung zeigen diese Out-of-Home-Verbindungen, dass sie bei den Verbrauchern Anklang finden, was zu soliden Konversionen führt.
Neue Trends
Die Digitalisierung ist eigentlich nur der Anfang. Immer mehr bieten die heutigen 3D-DOOH den Verbrauchern aufregende interaktive Erlebnisse. Durch den Einsatz von Bewegungssensoren und Touchscreens können sie die Zuschauer auf virtuelle Touren mitnehmen und ihnen eine Vielzahl von Inhalten präsentieren.
Was noch? Mit modernsten Technologien entstehen auch holografische 3D-Werbetafeln. Mit holografischem 3D-DOOH können Werbetreibende ihre Zielmärkte mit faszinierenden, futuristischen Erlebnissen vertraut machen, bei denen ganze Bilder scheinbar frei von den Bildschirmen schweben, von denen sie projiziert werden. Am wichtigsten ist, dass diese Art der Botschaft einen bleibenden Eindruck hinterlässt, der das Engagement wirklich fördert.
Die Rolle von LED-Displays in der OOH-Werbung
Was ist also OOH-Werbung? Wie Sie jetzt sehen können, ist Out-of-Home eine Form der hochvisuellen Werbung, die weit über Papierwerbetafeln hinausgeht, die über den Autobahnen aufragen, oder Video-Loops in Ihrem Lieblings-Fitnessstudio. Und es ist mehr als schillernde, künstlerische Anzeigen auf Bussen, die die eigene Botschaft durch die urbane Landschaft tragen.
Mit dem Aufkommen moderner digitaler Technologien ist OOH in ein ganz neues Reich eingetreten. Und LEDs spielen eine wichtige Rolle für seinen Erfolg. Wenn Sie DOOH-Beschilderungen mit hellen, lebendigen Farben sehen, Beschilderungen, die Sie aus großer Entfernung ansprechen und anziehen, wissen Sie, dass es sich um ein LED-Display handelt. LED-Displays sind nicht nur visuell dynamisch, sondern auch hochgradig anpassbar, sodass man den Inhalt ihrer Werbung ändern kann, um jeder Situation gerecht zu werden, die sich ergeben kann. Und für diejenigen, die sich Sorgen um eine umweltfreundliche Beleuchtung machen? Sie sind auch langlebig und energieeffizient.